Букмекерская контора Sportingbet основана в 1998 году, торгуется на Лондонской бирже с 2001 года. Sportingbet владеет лицензиями в Соединенном Королевстве и Австралии. Сайт компании доступен на 21 языках, принимает клиентуру из 26 стран мира, в том числе из России. После приобретения Centrebet стала самой крупной букмекерской конторой в Австралии.

21 декабря 2012 года руководство William Hill, GVC Holdings и Sportingbet пришло к единому знаменателю в обсуждении условий предложения, в результате которого GVC получит акционерный капитал оператора, работающего по лицензии Олдерни, а William Hill примет в собственность австралийский бизнес Sportingbet с колл-опционом на ее деятельность в Испании. По данным компании в общей сложности в Sportingbet зарегистрировано 2 миллиона игроков. Компания имеет свои интересы на российском рынке и активно продвигается в Рунете.